Про Carhartt в "Интерстелларе"

Мои мысли на тему того, почему "рабочий" Carhartt в "Интерстелларе" - это очень правильно и вряд ли брендинг

Моя история про Louis W. for A.P.C. на Platform

Читать полностью на Platform

Как, наверно, и многие другие, впервые я услышал об A.P.C. (Atelier de Production et de Création) в тот же момент, как заинтересовался джинсами. Причина, по которой, как ни странно, именно французский бренд ассоциируется с этим предметом одежды кроется в том, что в те времена, когда все вокруг делали рваные потёртые джинсы с избыточным брендингом, A.P.C. первыми предложили простую опрятную форму из нестиранного японского денима по адекватной цене. С тех пор, правда, производство перенесли в Китай, на материалах стали экономить, а цены подняли вверх. К тому же, на волне подъёма интереса к херитейджу, с головой накрывшей мир мужской одежды во второй половине 00-х, появилось множество небольших американских компаний, которые действительно закупают деним в Японии, шьют джинсы у себя на родине и продают их по цене, зачастую даже меньшей, чем A.P.C. Но это, пожалуй, тема для отдельного разговора.

На короткометражку Audition я наткнулся случайно. К тому моменту мне уже не раз попадалось название линейки Louis W. for A.P.C., но в силу отсутствия интереса к самому бренду я спокойно его пропускал. Хотя, признаюсь, впервые увидев потрясающей красоты и захватывающей дух стоимости замшевый бомбер, на секунду я действительно подумал о невероятном коллабе с французским домом моды. Но тут же опомнился: едва ли буйный характер и непомерное эго позволили бы Жану Туиту, основателю марки, пойти на это. В любом случае, фильм (язык не поворачивается назвать это видео-лукбуком) настолько привлёк моё внимание, что я тут же посмотрел два предыдущих и начал выяснять, кто же скрывается за инициалами Louis W. Что из этого получилось, вы можете прочитать на "Платформе", а сейчас мне хотелось бы чуть глубже затронуть тему кино, на которой так прочно завязаны коллекции Луи.



Отвечая на вопросы о вдохновении, Луи Вонг нередко делает отсылки к кино. В частности, рассказывая про Audition, он упоминает "Умницу Уилла Хантинга" Гаса Ван Сента и "Четыреста ударов" Франсуа Трюффо. И действительно, возьми героя первого фильма, помести его в сцену из второго (хотя сам Вонг приводил сцену прослушивания), и, вуаля, получился Audition. Но если первый я само собой смотрел не один раз, то о втором до этого даже не слышал. А ведь именно "Четыреста ударов" подкинули мне заключительную идею поста для "Платформы".

Герой фильма - двенадцатилетний мальчуган из небогатой парижской семьи, которая едва ли радует его своим вниманием. Как следствие, у парня проблемы в школе, вместо уроков он отрывается со своим предприимчивым приятелем, а дома со временем дела идут всё хуже и хуже. День за знём он спит в одной и той же рваной рубашке, а на улицу одевает единственную пару вельветовых штанов с шерстяным свитером-водолазкой. Но поверьте, я бы не писал здесь всё это, если бы он не выглядел на все 100%. Нечего и говорить о его более благополучных одноклассниках. Собтвенно здесь и возникает вопрос: почему раньше, когда доступ к материальным ценностям был жёстко ограничен, люди каким-то образом находили возможность продумать свой внешний вид, а сейчас мы, ничуть не стесняясь, позволяем себе угги и треники?

Впрочем в трениках как таковых ещё нет ничего плохого. Чтобы убедиться в этом окончательно, достаточно посмотреть "Ненависть" Матьё Кассовица - ещё одна картина, оказавшая влияние на Audition. Честно признаюсь, только ради неё одной стоило поднять всю эту тему с Louis W. for A.P.C. Мало того, что на протяжении фильма герои появляются чуть ли ни во всех видах кожаных курток, которые пытался переосмыслить Луи, "Ненависть" - это попросту то, что сегодня происходит с мужской одеждой. 90-е в лучшем виде. Судите сами: высокие шапки Carhartt, футболки-поло, спортивные костюмы, блестящие олимпийки, широкие штаны камуфляжной расцветки с боковыми карманами, белые кроссовки - в это сейчас играют буквально все от Palace x adidas Originals до Fott. И всё в одном фильме. А ведь и 20 лет не прошло.

PS Если соберётесь смотреть "Ненависть" (La Haine), то лучше в оригинале с субтитрами.

Мой рассказ о последних подвижках adidas на Platform

Читать полностью на Platform

Однажды я уже вскользь упоминал проблему нехватки в российском интернете актуальных медиа, посвящённых мужскому стилю в частности и современному лайфстайлу вообще. Чего-то простого, без претензий и с человеческим лицом. Чтобы рассказывать, но не учить, вовлекать и вдохновлять, но не ставить на место. Оставаясь в полном одиночестве, FURFUR позволял себе всё, не боясь оступиться - ведь его целевой аудитории уходить всё равно было некуда. Во многом из-за отсутствия альтернативы я когда-то оказался на англоязычных блогах и из них уже не вылезал. Тем временем на "пурпуре" "Девушки" превратились в "Секс" (привет, мужской Cosmopolitan), а про стиль они написали "столько, что всё не прочитать". 

Поэтому появление любого нового ресурса - это как глоток свежего воздуха. Об Owmanmag я узнал довольно поздно, но собственный стиль и настроение захватили мгновенно. И хотя подобные блоги сложно назвать альтернативой полноценному медиа, они предлагают собственный взгляд, способный подвигнуть на дальнейшие размышления и желание узнать что-то самому.

Поэтому на предложение написать что-нибудь для новой "Платформы" я откликнулся с воодушевлением. Несмотря на то, что формально ресурс открыт при магазине Kixbox, создатели обещают меньше лукбуков и больше современной уличной культуры, что безуловно есть хорошо и правильно. Не далее как сегодня появилось сразу два интересных и актуальных поста: десятилетие Nike Zvezdochka (которые Марк Паркер, CEO Nike, между прочим назвал одним из самых интересных совместных проектов) и интервью с Виталием Раскаловым и Вадимом Махоровым ака On the Roofs ака те парни, что забрались на кран, установленный на вершине 600-метрового Шанхайского небоскрёба. 

Я, в свою очередь, хочу затрагивать на "Платформе" темы, которые не укладываются в формат этого блога, но при этом кажутся довольно любопытными. В своём первом посте я в общих чертах описываю сегодняшние действия, предпринимаемые adidas для усиления своих позиций в борьбе с Nike. Многое пока пришлось отложить, чтобы не опускаться в подробности, но возможно к этому вопросу я ещё вернусь. А пока, читайте "В нападении: о наполеоновских планах adidas" на platform.kixbox.ru.